亚马逊创始人：杰夫·贝索斯
提及全球电商巨头亚马逊，就不能不提它的灵魂人物——杰夫·贝索斯。他不仅是这家公司白手起家的创建者，更是将其从一个在线书店打造成无所不包的商业帝国，并深刻影响全球商业格局和消费者生活方式的愿景家与实干家。围绕他，有无数值得探讨的问题。
他是谁？关于杰夫·贝索斯的基本信息
杰弗里·普雷斯顿·贝索斯（Jeffrey Preston Bezos），通常被称为杰夫·贝索斯。他出生于1964年1月12日，是亚马逊公司的创始人、前首席执行官（CEO）。目前，他担任亚马逊的执行董事长，并将更多的精力投入到他的其他项目，特别是蓝色起源（Blue Origin）太空探索公司。
贝索斯在新墨西哥州的阿尔伯克基出生，早期由外祖父母抚养长大。他展现出对科学和工程的强烈兴趣。后来，他进入普林斯顿大学学习，并以优异成绩获得了电子工程和计算机科学的学位。毕业后，他在华尔街的多家公司工作，包括知名的投资管理公司D.E. Shaw & Co.，在那里他担任高级副总裁。
为何要创立亚马逊？追溯创业的动机与起点
1994年，当时互联网正以惊人的速度发展，贝索斯在D.E. Shaw工作时，看到了互联网流量每年以2300%的速度增长。他意识到，这是一个巨大的、前所未有的商业机会。他列出了大约20种可以在互联网上销售的商品，并对它们进行了评估，发现图书是其中最适合在网上销售的商品之一。图书的种类极其繁多，传统实体书店由于空间限制，只能陈列有限的品种，而互联网则可以提供一个几乎无限的“货架”。
正是看到了这个巨大的市场空白和互联网的潜力，贝索斯做出了一个大胆的决定：辞去华尔街的高薪工作，投入到全新的互联网创业浪潮中。这个“为什么”——抓住时代机遇，利用新技术解决传统商业的局限性——成为了亚马逊诞生的根本驱动力。
亚马逊初期是如何运营和融资的？
1994年，贝索斯辞职后，与妻子麦肯齐·斯科特（当时的麦肯齐·贝索斯）从纽约搬到了华盛顿州的西雅图地区。他选择西雅图是因为那里靠近俄勒冈州（免销售税）并且拥有丰富的技术人才储备。
亚马逊最早是在贝尔维尤（Bellevue）的一个租来的车库里开始运营的。起步资金主要来自于贝索斯的个人积蓄以及向家人和朋友筹集的约30万美元。这笔钱在当时看来是一笔不小的数目，但对于建立一家有全国乃至全球雄心的公司来说，其实相当有限。他们最初的办公桌是用旧门板和四条腿搭建的。
早期的运营异常艰辛，他们从批发商那里购买图书，然后在车库里打包、发货。为了提高效率，他们甚至自己写了程序来处理订单。公司最初的名字是“Cadabra”，但很快因为发音问题改成了“Amazon”，以世界上最大的河流命名，寓意着公司的规模和潜力。1995年7月16日，亚马逊网站正式上线。
亚马逊如何从图书零售商变成全球巨头？
亚马逊的扩张并非一蹴而就，而是基于贝索斯对客户痴迷（Customer Obsession）的坚定信念和长远的投资策略。
首先，在图书领域站稳脚跟后，亚马逊并没有停留在卖书。贝索斯深知，如果只卖书，公司很快就会遇到增长瓶颈。于是，他们开始迅速扩张商品类别，从音乐、电影，到电子产品、玩具、家居用品等等，几乎涵盖了你能想到的所有商品。这种品类扩张是其成为“万货商店”的关键一步。
其次，贝索斯坚持将大部分收入甚至利润都进行再投资，而不是立即回报股东。这些投资用在了构建庞大的仓储物流网络、开发新技术、以及降低商品价格上。虽然这使得亚马逊在很长一段时间内盈利能力备受质疑，但却为其赢得了市场份额和客户忠诚度。
一个革命性的举措是推出亚马逊Prime会员服务。通过提供快速免费配送、视频流媒体等增值服务，Prime极大地增强了客户的粘性，建立了强大的护城河。
另一个决定性因素是进入云计算领域。亚马逊最初为自己的电商业务构建了强大的IT基础设施，贝索斯及其团队意识到可以将这些计算能力作为服务出售。2006年推出的亚马逊网络服务（AWS）成为了云计算市场的领导者，不仅为亚马逊带来了巨大的收入和利润，也为全球无数企业提供了计算基石，这是亚马逊从零售商到科技巨头的关键飞跃。
此外，亚马逊还通过战略收购（如全食超市、Zappos等）和硬件创新（如Kindle电子阅读器、Echo智能音箱）不断拓展业务边界和生态系统。
杰夫·贝索斯的管理哲学与决策方式是怎样的？
贝索斯的管理风格和决策方式是其成功的核心要素之一。他最著名的理念是“第一天”（Day 1）哲学。他认为，公司必须时刻保持创业公司第一天那样的饥渴、敏捷和专注，一旦进入“第二天”（Day 2），停滞、衰退乃至最终的消亡就会随之而来。
“Day 1″的核心原则包括：
- 客户痴迷： 永远将客户放在第一位，从客户的需求出发进行创新。
- 长期思考： 不被短期的财务指标束缚，着眼于未来5年、10年甚至更长时间的发展。
- 注重流程： 流程是保持规模化创新的基础。
- 高速决策： 认识到有些决定是可以逆转的（Type 2 Decisions），应该快速做出；对于不可逆转的决定（Type 1 Decisions），则需要更慎重，但也避免陷入分析瘫痪。
贝索斯强调高标准和数据驱动决策。他鼓励团队进行实验和承担计算过的风险，认为失败是创新过程中不可避免的一部分。他也是一个出了名的对细节要求极高的人，尤其在客户体验方面。
“善良比聪明更难。聪明是一种天赋，而善良是一种选择。” – 杰夫·贝索斯
他现在的角色与关注点是什么？为何卸任CEO？
2021年7月，贝索斯卸任亚马逊首席执行官一职，转任公司执行董事长。他表示，卸任CEO是为了将精力投入到亚马逊的一些新倡议和早期项目，以及他的其他热情所在：蓝色起源、华盛顿邮报（The Washington Post）和贝索斯地球基金（Bezos Earth Fund）。
蓝色起源是贝索斯在2000年创办的一家私人太空探索公司，其愿景是建立能够大规模进入太空的基础设施，最终使数百万人能够在太空生活和工作。卸任亚马逊CEO后，贝索斯投入更多时间和资源，亲自参与蓝色起源的运营和项目推进。
2013年，贝索斯以2.5亿美元收购了华盛顿邮报，他将其视为一个技术驱动的转型项目，希望通过技术创新帮助这家历史悠久的媒体在数字时代重塑活力。
贝索斯地球基金是他承诺投入100亿美元用于对抗气候变化和保护自然的慈善项目。
因此，贝索斯卸任亚马逊CEO并非退休，而是将其巨大的精力和资源从管理一个庞大、成熟的商业帝国，转向推动具有长期、甚至跨代际影响的新领域，包括太空探索、媒体的未来以及气候行动。
杰夫·贝索斯个人财富有多少？
杰夫·贝索斯是全球最富有的人之一，他的个人财富主要来自于他持有的亚马逊股票。由于亚马逊的股价以及他的投资组合价值会随市场波动，他的净资产数字会不断变化。但通常来说，他的财富规模是以千亿美元计的。
他的财富规模反映了亚马逊巨大的商业成功和价值创造能力。虽然他在与前妻离婚时分割了一部分财富，但仍是世界顶级富豪之一，这使得他有能力资助蓝色起源这样需要巨大长期投入的项目，以及进行大规模的慈善捐赠。
关于他的生活与工作的更多细节
杰夫·贝索斯的故事中还有许多有趣的细节。例如，他的生父在他出生后不久就离开了家庭，他由母亲和继父（一名古巴移民）抚养长大，“贝索斯”这个姓氏来自于他的继父。他在普林斯顿大学时，最初学习物理，后来转向了电子工程和计算机科学。
在亚马逊早期，他亲自参与招聘面试，并且会问一些非传统的、考察思维能力的问题。他也以对细节的高度关注而闻名，据说他会亲自阅读客户的投诉邮件。
蓝色起源的口号是“逐步”（Gradatim Ferociter），意为“凶猛地，但一步一个脚印地”。这反映了他做事的风格：既有远大目标，又不失务实的执行。
他拥有的房地产遍布美国各地，包括西雅图地区的豪宅、贝弗利山庄的庄园、以及在德克萨斯州拥有大片土地用于蓝色起源的发射场和测试设施。
总而言之，杰夫·贝索斯是一位具有非凡远见、坚定意志和超强执行力的企业家。他通过亚马逊改变了世界的零售业和云计算产业，如今正将目光投向太空和地球的未来。他的故事解答了“是什么”、“为什么”、“哪里”、“如何”、“多少”等关于亚马逊创始人的诸多疑问，展现了一个从车库起步到影响全球的传奇历程。
