蜜雪冰城与泡泡玛特的跨界合作是什么？
蜜雪冰城与泡泡玛特的联名，是一次备受瞩目的跨界营销活动。本质上，这是一项限定时间、限定门店或渠道的合作项目，将蜜雪冰城旗下的饮品或甜点产品，与泡泡玛特的潮流玩具（通常是盲盒形式的公仔或周边）相结合，推出联名款商品或套餐。
这次合作并非仅仅是将两个品牌的标志印在一起，而是深度融合了双方的核心元素：蜜雪冰城标志性的吉祥物——雪王，以及泡泡玛特深受年轻人喜爱的盲盒文化和旗下热门IP形象。通过这种方式，为消费者提供一种结合了味觉享受和收藏乐趣的独特消费体验。
核心产品通常是将特定饮品或套餐与限定款的盲盒公仔或周边商品打包销售，以此吸引各自品牌的现有粉丝，并尝试触达对方品牌的消费群体。
这次合作具体涉及哪些角色或IP？
在蜜雪冰城与泡泡玛特的联名中，最重要的核心角色自然是蜜雪冰城自家的活招牌——雪王。这位头戴王冠、手持冰淇淋权杖的白色卡通形象，以其亲民、魔性的特点拥有广泛认知度。
而泡泡玛特方面，通常会选择其旗下极具人气的潮流IP进行合作。根据不同的联名批次或主题，涉及的IP可能会有所不同，但常见的、与雪王形象风格较搭或市场号召力强的系列是首选。例如，曾有合作涉及到Bobo & Coco这样的软萌可爱系列，或是其他辨识度高、拥有大量粉丝基础的IP形象。
联名产品中的盲盒公仔或周边，会将这些泡泡玛特IP形象进行重新设计，加入蜜雪冰城或雪王的元素（比如让公仔穿着雪王的衣服、拿着冰淇淋或茶饮、或是在造型上融入雪王的特征），形成独有的联名限定款，这正是吸引收藏爱好者的关键。
具体的联名产品有哪些类型？
蜜雪冰城与泡泡玛特的联名产品形式多样，主要围绕“饮品+周边/盲盒”的模式展开。具体类型包括但不限于：
- 联名限定饮品套餐： 这是最常见的形式。消费者购买指定的饮品（可能是原有的招牌饮品，也可能是为联名特别推出的口味或包装），并搭配一个联名限定的盲盒公仔或周边，通常以一个组合套餐的价格出售。
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联名周边商品： 除了核心的盲盒公仔，合作还会推出一系列实用的或具有收藏价值的周边商品，如：
- 限定款主题杯套、杯子
- 联名设计款的吸管套
- 钥匙扣、徽章
- 主题手提袋、帆布包
- 联名公仔造型的摆件或存钱罐
这些周边商品可能作为购买套餐的赠品，或以加购、积分换购等方式获得。
- 特定主题盲盒系列： 泡泡玛特可能会为此次联名专门设计一个全新的盲盒系列，这个系列中的所有公仔造型都围绕“雪王”与泡泡玛特IP的互动主题展开，例如雪王与Bobo & Coco一起喝奶茶、雪王变成盲盒公仔的造型等。
这些产品在包装设计上都会突出联名主题，采用醒目的雪王和泡泡玛特IP组合图案，增强视觉冲击力和辨识度。
为何这两个品牌会选择合作？
蜜雪冰城与泡泡玛特看似分属不同的行业（茶饮/甜点 vs 潮玩/零售），但它们的合作背后有着清晰的商业逻辑和战略考量：
- 目标客群高度契合： 两个品牌都拥有庞大的年轻消费群体，尤其是学生、Z世代和潮流爱好者。他们追求性价比、喜欢个性化、乐于分享，并且容易受到社交媒体话题的影响。这种客群上的高度重叠为合作奠定了基础。
- 品牌形象互补与叠加： 蜜雪冰城以其极致的性价比、魔性的营销和国民雪王的形象，代表着“快乐”、“亲民”、“接地气”；泡泡玛特则代表着“潮流”、“收藏”、“惊喜感”和“IP文化”。合作可以将蜜雪冰城的国民度与泡泡玛特的潮流感相结合，相互赋能，提升彼此在对方客群中的认知度和好感度。
- 制造稀缺性与话题性： 联名活动通常是限定时间、限定数量的。这种稀缺性会激发消费者的购买欲望和收藏热情，形成抢购热潮。同时，两大国民级品牌的跨界合作本身就是极具传播力的话题，容易在社交媒体上引发广泛讨论和分享，实现病毒式传播，达到远超常规广告的宣传效果。
- 增加单店营收和客单价： 通过推出联名套餐，可以将原本客单价不高的饮品与价值感较高的盲盒公仔捆绑销售，有效提升每次交易的金额。联名活动也能吸引大量粉丝前来打卡购买，增加门店客流量。
- 探索新的消费场景： 对于蜜雪冰城而言，引入盲盒玩法是将“快乐”体验从味觉延伸到“开盒”的惊喜感和“收集”的满足感；对于泡泡玛特而言，则是在茶饮门店中创造了一个新的、高频次的IP曝光和消费场景。
在哪里可以购买到这些联名产品？
购买蜜雪冰城与泡泡玛特的联名产品，主要渠道集中在蜜雪冰城的线下门店。
通常情况下，联名活动会在蜜雪冰城遍布全国的众多门店中选择一部分具备条件的“参与门店”进行。这意味着并非所有蜜雪冰城门店都会同步销售联名产品。
消费者需要关注蜜雪冰城官方发布的活动信息，了解具体的活动门店列表。这些信息一般会在其官方微博、微信公众号、小程序或门店内的海报、易拉宝等宣传物料上公布。
此外，虽然核心购买场景在线下门店，但泡泡玛特的官方线上渠道（如其App、小程序、天猫旗舰店等）或蜜雪冰城的官方小程序有时也会作为活动的补充渠道，例如用于线上预约、活动信息发布或销售部分周边产品。然而，最核心、能够直接购买到“饮品+盲盒”套餐的地方，还是指定的蜜雪冰城实体门店。
这些联名产品的价格是多少？
蜜雪冰城与泡泡玛特联名产品的价格策略，通常是设定一个捆绑套餐的价格，这个价格会高于单独购买饮品的费用，因为其中包含了盲盒公仔或周边商品的价值。
考虑到蜜雪冰城一贯的亲民价格定位，以及泡泡玛特盲盒的市场价格（一个普通盲盒公仔通常在59-79元人民币左右），联名套餐的价格会是两者之间的一个平衡点。一般来说，购买一个联名套餐（包含一杯指定饮品和一个盲盒）的价格，可能落在30元至60元人民币这个区间，具体价格取决于合作涉及的盲盒系列价值、饮品类型以及不同地区的定价策略。
例如，一个典型的联名套餐可能是：
- 一杯XX饮品 + 一个联名限定款盲盒 = 售价 ¥XX.XX元 (例如 ¥39.9元 或 ¥49.9元)
需要注意的是，这个价格通常比单独购买同款饮品要贵，多出的部分即是盲盒或周边的费用。联名盲盒公仔通常不单独销售，必须通过购买联名套餐的方式获得。部分周边产品（如帆布袋等）可能支持加价购或单独购买，但核心的盲盒公仔是以套餐形式绑定的。具体的价格信息，消费者需要参考活动期间门店内的价目表或官方公布的活动详情。
如何参与活动并获得联名商品？
参与蜜雪冰城与泡泡玛特的联名活动并获得限定商品，流程相对直接，但需要注意细节：
- 确认活动信息： 首先，关注蜜雪冰城或泡泡玛特的官方社交媒体、App、小程序等渠道，了解活动的具体开始和结束日期、参与门店列表以及推出的联名产品详情。
- 前往参与门店： 根据公布的门店列表，选择距离最近或方便前往的蜜雪冰城门店。务必确认该门店是本次活动的参与者。
- 找到联名套餐/产品： 进入门店后，寻找活动宣传物料（海报、立牌等），找到明确标注为“蜜雪冰城×泡泡玛特联名款”的套餐或产品。
- 购买指定套餐： 向店员说明要购买联名套餐。注意套餐内容通常是固定的，比如“XX饮品+联名盲盒公仔”。按照套餐价格进行支付。
- 领取盲盒/周边： 购买成功后，店员会将饮品和配套的联名盲盒（或其他周边）一同交付。请确认收到的商品与套餐内容一致。
- 体验“盲”的乐趣： 联名盲盒的设计通常是“盲”的，即在购买前你无法知道具体是哪个造型的公仔。只有打开包装后才能揭晓。享受这份不确定性和惊喜感是盲盒文化的核心乐趣。
- 注意限购规则： 联名活动为了保证更多人有机会参与，通常会有限购规定，比如每人每天限购X份联名套餐。请遵守门店的规定。
由于联名商品的数量往往是限定的，活动可能会出现部分热门门店商品迅速售罄的情况。建议在活动开始初期前往，或提前了解目标门店的库存情况（虽然库存信息通常不太容易实时获取）。
这次联名活动会持续多久？
蜜雪冰城与泡泡玛特这类跨界联名活动，其特点就是限时限量。活动的持续时间通常不会很长，旨在短时间内制造热度和话题。
具体的活动时长会根据合作的规模、产品供应量和市场反应而定，但一般会在几周到一两个月之间。
最重要的时间信息是活动的起始日期和结束日期。这些日期会在活动开始前或开始时通过官方渠道正式公布。同时，还需要留意“售完即止”的规则。即使活动尚未到达官方公布的结束日期，如果联名商品（尤其是盲盒公仔）在特定门店提前销售完毕，那么该门店的活动也就提前结束了。
因此，对于对联名商品有兴趣的消费者来说，及时关注官方信息，并在活动开始后尽快前往参与门店购买，是比较稳妥的方式，以免错过机会。
如何快速识别联名产品和活动信息？
在蜜雪冰城的门店里，要快速识别蜜雪冰城与泡泡玛特的联名产品和活动信息，可以留意以下几个显著的视觉线索：
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门店宣传物料：
- 海报和立牌： 门店门口或店内显眼位置会张贴大幅的联名活动海报或放置立牌，上面印有雪王和参与联名的泡泡玛特IP形象的组合图案，并明确标有“蜜雪冰城×泡泡玛特联名”字样。
- 电子屏幕： 部分门店的电子点餐屏幕或店内电视屏幕上会循环播放联名活动的宣传图片或视频。
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产品包装：
- 杯套和杯子： 购买的饮品会使用联名主题的限定款杯套或杯子，上面印有特别设计的联名图案，融合了雪王和泡泡玛特IP的元素。
- 盲盒包装： 获得的盲盒公仔外包装盒上也会有清晰的联名标识和图案，区别于泡泡玛特常规系列的盲盒。
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菜单信息：
- 在点餐柜台的纸质菜单或电子菜单上，会有专门的区域或明显的标识列出“蜜雪冰城×泡泡玛特联名套餐”或相关产品，并标注价格。
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店员指引：
- 可以直接询问店员是否有“雪王和泡泡玛特的联名活动”或“卖盲盒的套餐”，店员会提供准确的活动信息和购买方式。
这些视觉和信息提示都非常醒目，旨在让进店的消费者第一时间注意到正在进行的联名活动。
